9 juin 2017

THE MOVEMENT

Le terme d’“Athleisure”est aujourd’hui un élément incontournable de la pop culture.

Ce qui a tout d’abord commencé comme une tendance dans le monde de la mode – quand de grands noms de la mode ont enrichi leurs collections de silhouettes athlétiques ou d’accessoires inspirés par le monde du sport – a ensuite mué en un mouvement global, inspiré, justement (et de manière tout à fait appropriée) par…le mouvement.

 
Pendant longtemps, trop longtemps, il y avait une différence marquée entre la manière dont nous nous habillions au quotidien et ce que nous portions pour faire du sport.
 

 

Qu’ils soient destinés à une activité en extérieur ou en salle, les marques orientées sport se sont toujours focalisées sur la conception de produits repirants, capables d’évacuer la transpiration et de nous protéger contre les éléments. Dans le même temps, les vêtements composant notre garde robe de tous les jours étaient, eux, conçus avec, comme unique préoccupation, le style. Vous aviez des vêtements pour le bureau, des vêtements pour le sport, et des vêtements pour sortir. Ca faisait beaucoup de vêtements, et ça engendrait aussi la nécessité de se changer souvent.

 
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En l’espace de quelques années, des marques venant de ces deux univers – la mode et la performance – ont commencé à réaliser l’intérêt de se retrouver à mi-chemin.

On a commencé à observer l’utilisation de matières techniques dans des collections de mode, à associer des trainers à des robes, et à créer des vêtements pour l’extérieur combinant des matières techniques avec un style urbain.
 

 

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Cette alliance du sport et du style est maintenant partout, et c’est bien plus qu’un effet de mode. C’est une réponse directe aux modes de vie d’aujourd’hui. Nous ne vivons plus en silo. Nous allons travailler en vélo. Nous avons des montres qui comptent nos pas à tout moment de la journée. Nous courons du travail au yoga, et du yoga au marché. Le weekend, nous voulons profiter de chaque minute de la journée, enchainant randonnée à la journée et happy hour dans un café branché. Nos vêtements doivent tout simplement pouvoir suivre le rythme. Il est bien plus facile de profiter pleinement de toutes nos expériences si nous pouvons les vivre dans des vêtements confortables. Et ça tombe bien : c’est tout juste ce que nous apporte l’athleisure.

Et si le terme d’athleisure est relativement récent, chez Eider, cela a toujours été un mode de vie. Nous le devons à notre fondateur : à la fois skieur et tailleur, Georges Ducruet voulait créer des vêtements gagnant sur tous les tableaux. De nos jours, notre équipe est composée de jeunes et cools designers, qui aiment le style, ont eux-mêmes un mode de vie très actif et veulent pouvoir porter les vêtements qu’ils dessinent.

 
“ Quand j’ai commencé à réfléchir au concept de la veste Flowy, j’avais en tête cette tendance de la manche chauve-souris qui a tant de succès dans les milieux de la mode, et je me disais que c’était une coupe idéale pour une grande diversité de morphologies " - Sylvie Bouvard, Product Manager.
 
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“Ce type de manche flatte quasiment tous les types de silhouettes. Alors, quand j’ai senti ce tissu, sa légèreté, sa souplesse, je me suis tout de suite dit que ça fonctionnerait parfaitement avec ce type de construction, tout en offrant la performance d’un tissu technique. ”

 

 

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On peut dire la même chose des chemises pour hommes comme la Macarao ou la Sarigua. Tout homme qui pratique des activités outdoor devrait bien sûr avoir une chemise de ce type dans ses placards, mais ici les tissus techniques, qui procurent un grand niveau de confort pour randonner sur les sentiers, sont associés à une gamme de couleurs et imprimés discrets, pour une grande polyvalence d’utilisation. Cela nous demande d’aborder la conception de manière très réfléchie. C’est vraiment une situation gagnant-gagnant.

 

 

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A bientôt sur les sentiers.

 
 

 

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